Контент-стратегія для SMM починається не з рубрик, а з бізнес-цілі: що людина має зробити після перегляду публікації.
Регулярно публікувати пости ще не означає мати ефективний SMM. Контент без стратегії може бути красивим, але хаотичним.
Що таке контент-стратегія?
Це система, яка визначає:
- цілі
- аудиторію
- позиціонування
- ключові повідомлення
- рубрики
- формати
- tone of voice
- частоту
- KPI
Підготовка стратегії
З чого почати?
Спочатку потрібно проаналізувати бізнес, продукти, клієнтів, конкурентів, соціальні мережі та попередні результати.
Цілі SMM
Це можуть бути впізнаваність, охоплення, довіра, заявки, продажі, повторні покупки або формування спільноти.
Контент і формати
Контентні рубрики
Основні напрямки:
- експертний
- продуктовий
- іміджевий
- доказовий
- розважальний
- продажний
Reels та Stories
Reels можуть працювати на охоплення, експертність, демонстрацію продукту, відгуки та продажі.
Stories підходять для щоденної комунікації, закулісся, опитувань, відгуків, акцій та прогріву.
Контент і воронка
Контент має проводити людину від уваги до інтересу, довіри, бажання та дії.
Аналітика
Оцінювати потрібно не лише лайки. Для різних цілей аналізуються охоплення, утримання, збереження, переходи, заявки, покупки та дохід.
Контент-стратегія для SMM у TOP DIGITAL
TOP DIGITAL розробляє контент-стратегії від позиціонування та рубрик до Reels, Stories, візуалу, tone of voice, контент-плану та KPI.
Мета — перетворити SMM на маркетинговий канал, який працює на бізнес.
Ми будуємо контент-стратегію під бізнес-цілі: рубрики, формати, календар публікацій і зв’язок контенту з рекламою.
Більше про напрямок — на сторінках послуг: SMM просування та копірайтинг. Корисно також переглянути матеріали Instagram for Business.
Залишіть заявку, і ми підберемо рішення під ваш бізнес.
Якщо тема актуальна для вашого проєкту — розкажіть про завдання, і ми запропонуємо варіанти під ваш бюджет та строки.