Лінкбілдинг: що це і як правильно його робити

У світі SEO, де пошукові системи постійно вдосконалюють свої алгоритми, якісні посилання залишаються однією з найважливіших валют. Саме тому процес лінкбілдингу стає ключовим інструментом для успішного просування сайту в мережі.

Навіщо він потрібен лінкбілдинг

Лінкбілдинг, це процес отримання на веб-сайт посилань зовні – з інших джерел з метою підвищення авторитету його посилального профілю.

Головна мета лінкбілдингу – збільшити кількість посилань високої якості з різних джерел. Посилання від авторитетних ресурсів надають великої ваги сайтам в очах пошуковиків, таких як Google.

Google сприймає веб-сайти без зовнішніх посилань підозрілими, тому лінкбілдинг є ключовим процесом. Проте, важливо, щоб цей процес був органічним, дискретним та поступовим, оскільки купівля посилань заборонена і може призвести до покарання від пошукових систем.

Немає однозначної кількості посилань, яка гарантовано приведе веб-сайт до верхніх позицій у пошукових результатах. Кожен сайт має свою унікальну історію, тому важливо провести комплексний аналіз та вибрати якісні джерела для отримання посилань.

Яким чином відрізняти хороші посилання від поганих?

Якісні посилання приносять значну користь сайту, в той час як неякісні можуть завдати шкоди, незалежно від їхньої кількості.

Якісні посилання, які надходять з авторитетних та релевантних джерел, зазвичай отримуються природним шляхом та можуть привернути цінний трафік, що допоможу вашому сайту. В якості таких лінків можуть бути природні посилання ззовні, які ресурс отримує в результаті згадування його іншими компаніями або користувачами.

Природні посилання також можуть бути отримані через різні способи, такі як обмін статтями із зовнішніми посиланнями, спільні проєкти компаній, написання гостьової статті яка буде корисна, а також робота на форумах різної тематики по розміщенню посилань.

Якщо підійти до купівлі посилань ретельно вони будуть високої якості. Більшість посилань насправді розміщаються за гроші, але важливо обирати надійні джерела для їхнього розміщення.

Навпаки, спамні посилання, які нерелевантні та низькоякісні, можуть шкодити пошуковій оптимізації сайту. Вони зазвичай розміщуються на ненадійних майданчиках та часто призводять до покарання від пошукових систем. Гугл трактує подібні сайти як розплідники спаму та не довіряє ресурсам, на які вони покликаються. Отже важливо ретельно фільтрувати майданчики та обирати лише ті, які викликають довіру та приносять приріст трафіку.

Як оцінюється якість посилань?

Оцінка потенційних партнерських ресурсів часто вимагає використання спеціалізованих інструментів, таких як Ahrefs та Moz. При цьому необхідно звертати увагу на кілька ключових показників:

DR (Domain Rating) – це метрика від Ahrefs, що відображає рівень довіри пошукових систем до домену в діапазоні від 0 до 100. Високий DR свідчить про авторитетність ресурсу, заснований на аналізі кількості та якості вхідних посилань.
DA (Domain Authority) – аналогічний DR показник, але розрахований за методикою Moz. Також оцінює “силу” домену за шкалою 0-100 на основі посилального профілю.
Referring Domains (Реферуючі домени) – число унікальних сайтів, що містять вхідні посилання на цільовий веб-ресурс. Даний фактор є одним з ключових для ранжування в пошукових системах.
Linking Domains (Пов’язані домени) – загальне число сайтів, з котрих надходять посилання, включно з дублікатами від ідентичного джерела.

Дані метрики надають цінну інформацію про авторитетність веб-ресурсу, його впливовість та посилальний профіль в інтернет-просторі.

Які типи посилань існують?

При аналізі лінкбілдингу важливо враховувати не лише кількість посилань, але й їхній вигляд, оскільки це має велике значення для ефективності стратегії. Ось різновиди анкорних посилань:

Анкорні посилання з ключовими словами: Вони вбудовані органічно в текст і вказують на конкретну категорію чи продукт. Це допомагає пошуковим системам краще розуміти контекст посилання.
Брендові анкори: Вони містять назву бренду чи компанії, що підсилює її ідентичність та впізнаваність.
Комерційні анкори з прямим входженням: Такі анкори надають конкретні вказівки, що очікується після переходу за посиланням.

Поміж анкорних посилань варто відрізняти безанкорні посилання, які використовують просто URL-адреси сторінок, не вбудовуючи ключових слів.

Також важливо звернути увагу на посилання-зображення, які використовуються в рекламних банерах, графіках або логотипах партнерів, щоб стимулювати клікабельність.

Усі ці типи посилань мають свої власні переваги та використовуються залежно від конкретної мети цільової стратегії лінкбілдингу.

Які методи та стратегії дозволяють отримати більше посилань?

Отримання зовнішніх посилань відіграє важливу роль у просуванні веб-ресурсів у пошукових системах. Існує безліч методів залучення посилань, кожен з яких має свої переваги та недоліки. Ось детальний опис різних стратегій лінкбілдингу:

Налагодження зв’язків і співпраці (Outreach): Такий підхід передбачає встановлення прямого контакту з власниками інших веб-ресурсів задля обговорення можливостей взаємовигідної співпраці. Це може включати створення гостьових публікацій, обмін корисним контентом або інші форми партнерства, що призводять до природного обміну посиланнями.
Платне розміщення посилань: Цей метод полягає в оплаті за розміщення посилань на сторонніх веб-сайтах, наприклад, у вигляді спонсорських статей, банерів або інших форм реклами. Однак варто бути обережним, адже необґрунтована купівля посилань може призвести до санкцій з боку пошукових систем.
Взаємний обмін посиланнями: Такий підхід передбачає укладання партнерських угод між веб-ресурсами про взаємне розміщення корисного контенту та посилань. Така співпраця може бути вигідною для обох сторін, оскільки забезпечує додатковий трафік та підвищує авторитетність сайтів.
Створення якісного контенту: Розробка високоякісного, цінного та актуального контенту, який буде привабливим для інших веб-ресурсів. Такий контент може поширюватися і цитуватися, що природним чином призводить до отримання зовнішніх посилань.
Присутність у спільнотах: Активна участь у тематичних форумах, соціальних мережах та інших онлайн-спільнотах. Це дозволяє залишати корисні коментарі та відгуки, які можуть містити посилання на ваш веб-ресурс.
Приватна блог-мережа (PBN): Створення мережі власних блогів та веб-сайтів з метою контролювання потоку посилань на основний веб-ресурс. Однак такий підхід вважається ризикованим і може призвести до санкцій пошукових систем.
Платні послуги з лінкбілдингу: Існують спеціалізовані сервіси, які пропонують розміщення посилань на різних веб-ресурсах за певну плату. Однак при використанні таких послуг варто бути обережним, оскільки якість посилань може бути низькою, а їхнє розміщення – нелегітимним.

Варто зазначити, що стратегія лінкбілдингу повинна будуватися на White Hat принципах, тобто відповідати рекомендаціям та правилам пошукових систем. Це забезпечить довгостроковий позитивний вплив на рейтинг веб-ресурсу та мінімізує ризики санкцій.

З яких етапів складається лінкбілдинг?

У процесі лінкбілдингу існує послідовність кроків, яка допомагає ефективно побудувати стратегію отримання посилань. Ось опис кожного з цих кроків:

Аналіз власного сайту: Почніть з детального аналізу вашого власного веб-ресурсу. Важливо оцінити його параметри, такі як авторитет домену, тематичну спрямованість, користувачів яким цікавий даний напрямок пріоритетні регіони просування. В такий спосіб легше вибрати потенційні сторінки, котрі є відповідні до ваших критеріям.
Аналіз суперників: Вивчіть стратегії ваших основних конкурентів, зокрема посилальні профілі. Таким чином ви зрозумієте, як багато лінків вони мають, з яких джерел отримують посилання та на яких майданчиках вони публікуються.
Збір бази донорів: Спочатку оцініть потенційних донорів, звертаючи увагу на такі параметри, як тематика сайту, цільова аудиторія та якість контенту. Використовуйте інструменти, такі як Serpstat та Ahrefs, для оцінки якості сайту.
Оберіть потрібні сайти: Після створення бази донорів, перевірте кожен сайт на якість та релевантність. Дивіться на такі показники, як трафік, число вхідних посилань, ранжування та індексація.
Розміщення: Запропонуйте обраним донорам співробітництво та укладіть з ними угоду щоби розмістити посилання на їхніх сайтах.
Вивчення особливостей різних країн: Якщо вам потрібно отримати посилання на сайтах різних країн, вивчіть особливості комунікації та спілкування з тими, хто володіє сайтами у цих регіонах. Використовуйте місцеві мови та месенджери щоб комунікувати зручно.

Ці кроки допоможуть вам побудувати ефективну стратегію лінкбілдингу та отримати якісні посилання на ваш веб-сайт.

Інструменти в мережі, які дозволяють здійснити лінкбілдинг

Інструменти для лінкбілдингу надають лише приблизну картину ситуації, оскільки точні цифри доступні тільки власникам ресурсів, які мають доступ до Google Search Console та Google Analytics. Ось деякі популярні інструменти, які забезпечують зручну аналітику:

Serpstat: Цей аналітичний інструмент дозволяє отримувати дані про донорів конкурентів у вашій ніші та аналізувати їхні посилальні профілі.
Ahrefs: Це один з основних інструментів для лінкбілдингу, який допомагає аналізувати посилальні профілі як вашого власного сайту, так і конкурентів. Ahrefs також надає інформацію про ключові слова, трафік та географічний розподіл відвідувачів.
SimilarWeb: Цей інструмент допомагає відсіювати донорів за різними параметрами, такими як кількість та джерела трафіку, а також географічний розподіл відвідувачів.
Moz: Надає інформацію про те, чи є донор спамним.

Важливо зауважити, що немає інструменту, який гарантовано надасть 100% достовірність результату. Через це рекомендується вживати декілька інструментів одночасно. Наприклад, якщо Ahrefs продемонстрував десять переходів впродовж місяця, а SimilarWeb – 100 000, даний акт може бути сигналом для перевірки майданчика за допомогою інших доступних інструментів.

Додаткові поради

Для оцінки загальної якості донорських сайтів можна користуватися інструментами, такими як Serpstat і Ahrefs. Важливо враховувати країну, з якої відбувається просування. Наприклад, якщо це Україна, то посилання з Америки або Португалії можуть бути неактуальними. Також слід перевірити, звідки переважно приходять ті, хто відвідують сайт який став донором.

Задля ліпшого ранжування використовуйте перманентні посилання dofollow, які дозволяють роботам Google індексувати їх. Важливо, щоб вхідних лінків було більше, аніж вихідних, оскільки майданчики, що посилаються на безліч сторінок в мережі, може втратити свій авторитет.

Також слід звернути увагу на те, що всі інтернет-платформи новин зазвичай використовують тег nofollow коли використовують посилаються на джерело новини. Це сигнал для пошукових ботів не переходити за цими посиланнями.

Розробіть стратегію лінкбілдінгу, яка дозволить залучати більше партнерів, але уникайте постійного обміну посиланнями між двома сайтами, оскільки це може не мати значного впливу.

Пам’ятайте постійно збільшувати кількість посилань. Почніть з декількох на місяць і поступово збільшуйте їх кількість. Це важливо, оскільки посилання з часом можуть зникнути через різноманітні причини, такі як видалення статей або припинення роботи сайтів.

Придбати багато посилань на дуже авторитетних доменах може бути дорогим, тому краще залучати більше лінків на трохи кращих за рейтингом ресурсах, які відповідають тематиці вашого сайту.