Reklama Google Ads by měla v několika řádcích vysvětlit výhodu a uvést důvod, proč na ni kliknout právě teď.
Reklama Google Ads musí v krátkém čase zvládnout hodně. Musí upoutat pozornost, odpovědět na dotaz uživatele, ukázat výhodu a povzbudit k akci.
V moderním vyhledávání Google používá responzivní reklamy ve vyhledávání, ve kterých inzerent poskytuje sadu názvů a popisů a systém testuje různé kombinace.
Úkolem marketéra proto není napsat jeden „dokonalý“ text, ale vytvořit sadu silných, samovysvětlujících prezentací.
Struktura dobré reklamy
Podmíněně lze reklamu sestavit podle následujícího schématu:
žádost → rozhodnutí → výhoda → důkaz → akce.
Například:
„Nastavení reklam Google“
„Reklama pro vaše obchodní cíle“
„Analytika a sledování konverzí“
"Objednat se na konzultaci"
Titulky
Titulek by měl stručně vysvětlit nabídku.
Užitečné typy nadpisů:
- klíčová služba
- zisk
- problém
- zeměpis
- funkce
- volání
- značka
- důkaz
Například:
„Nastavení reklam Google“
„Reklamy Google pro firmy“
„Získejte další aplikace“
"Audit reklamního účtu"
„Reklama na Googlu ve Vinnyci“
Nedělejte všechny titulky stejné
Pokud se klíčové slovo opakuje ve všech nadpisech, ztrácíte možnost nabídku odhalit.
Je lepší vytvářet různé sémantické role.
Nadpis 1 je služba.
Nadpis 2 je výhoda.
Nadpis 3 – důkaz nebo rozlišení.
Další aktiva jsou další argumenty.
Klíčové slovo v reklamě
Google doporučuje při vytváření reklam zvážit relevanci klíčových slov.
Ale nemusíte vkládat klíčové slovo do každého řádku.
Text by měl znít přirozeně.
Výhoda místo funkce
Porovnat:
"Nastavení analytických nástrojů."
a
Sledujte žádosti a prodeje pomocí Google Ads.
Druhá možnost neukazuje jen službu, ale výhodu.
Specifika
Reklama se stává přesvědčivější, když obsahuje konkrétní argumenty:
"Pojďme nastavit GA4 a konverze"
"Připravme strukturu kampaně"
"Provedeme audit vyhledávacích dotazů"
Ale každý slib musí být doprovázen skutečnou službou.
Důkaz
Důvěru lze posílit:
- zažít
- počet projektů
- případy
- specializace
- certifikace
- záruky, pokud jsou skutečné
- recenze
Nepoužívejte vymyšlená čísla.
Výzva k akci
Výzva k akci by měla být jasná:
"Objednat audit"
"Získejte konzultaci"
"Zjistěte si cenu"
"Zanechat požadavek"
Nedělejte výzvu k akci příliš kreativní. Uživatel by měl okamžitě pochopit další krok.
Responzivní reklamy ve vyhledávání
RSA umožňuje odeslat Googlu více názvů a popisů, načež systém otestuje jejich kombinace.
Google doporučuje mít pro každou reklamní sestavu alespoň dvě RSA s hodnocením síly reklamy Dobrá nebo Vynikající. Nápověda Googlu také poskytuje průměrné výsledky pro inzerenty, kteří vylepší sílu reklamy, ale to není záruka pro konkrétní účet.
Síla reklamy
Síla reklamy je ukazatelem kvality podkladů nastavených pro RSA.
Google mimo jiné zohledňuje:
- diverzita aktiv
- relevance klíčových slov
- jedinečnost textů
- kvalita zprávy
Ale nemusíte optimalizovat pouze pro zelený stav síly reklamy.
Hlavním kritériem jsou obchodní výsledky.
Připnutí
V RSA můžete připnout názvy nebo popisy na konkrétní pozice.
To může být užitečné pro povinné zprávy: název značky, právní informace nebo klíčová nabídka.
Přílišné zpevnění však snižuje počet kombinací, které systém dokáže testovat.
Google výslovně uvádí, že pokud připnete datové zdroje na všechny dostupné pozice, nemusí se zobrazit nepřipnuté datové zdroje.
Úvodní stránka
Reklamy nelze hodnotit odděleně od webu.
Pokud reklama říká:
„Audit Google Ads do 24 hodin“,
Na stránce by měla být odpovídající nabídka.
Relevance zmenšuje rozdíl mezi očekáváním a realitou.
Jak psát s různými záměry
Žádost o informace:
"Jak funguje Google Ads?"
Komerční:
"Objednat nastavení Google Ads."
V prvním případě můžete nabídnout průvodce nebo konzultaci, v druhém případě přímou službu.
Text by měl odpovídat fázi rozhodování.
Místní reklama
Pro místní firmy můžete použít zeměpisnou formulaci:
Nastavení reklam Google ve Vinnycii
„Google Advertising for Firms ve Lvově“
Ale není třeba automaticky vkládat město do každého titulku, pokud to ztěžuje jeho čtení.
Co nepsat
Vyhněte se:
- zaručené první místo
- zaručený příjem
- falešné slevy
- manipulace
- falešný deficit
- „#1“, pokud to nelze potvrdit
- přehánění
Reklama musí být v souladu se zásadami společnosti Google a skutečnou nabídkou.
Příklad reklamy pro agenturu
Titulky:
„Nastavení reklam Google“
„Reklama pro vaši firmu“
„Příjem cílených aplikací“
„Analytika a konverze“
„Audit reklam Google“
Popisy:
"Nastavíme Google Ads, GA4 a sledování konverzí. Připravíme strukturu kampaně a reklamy pro vaši specializaci."
„Analyzujeme vyhledávací dotazy, vylučující klíčová slova a výsledky kampaní. Zaměřujeme se na požadavky, nikoli jen na kliknutí.“
Jak testovat reklamy
Neměli byste měnit texty každý den.
Musíte nechat kampaň nashromáždit statistiky a poté vyhodnotit:
- Míra prokliku
- konverze
- CPA
- hodnota konverze
- kvalita olova
- Návratnost investic do reklamy (ROAS)
Vysoká míra prokliku bez prodejů není dobrý výsledek.
Umělá inteligence v tvorbě reklam
Umělá inteligence může pomoci:
- vytvořit možnosti nadpisů
- přeformulovat nabídku
- přizpůsobit zprávu
- najít slabiny
- generovat nápady pro různé segmenty
Google také vyvíjí funkce umělé inteligence pro vytváření a úpravu reklamního obsahu.
Ale umělá inteligence by neměla vymýšlet obchodní výhody. Marketér by měl kontrolovat výstup.
Kontrolní seznam
Před zahájením zkontrolujte:
1. Odpovídá reklama požadavku?
2. Je jasné, co se prodává?
3. Existuje nějaká konkrétní výhoda?
4. Existuje důkaz?
5. Je výzva k akci jasná?
6. Odpovídá text vstupní stránce?
7. Neexistují žádné falešné sliby?
8. Je připraveno několik možností?
Závěr
Efektivní reklama Google Ads není jen soubor klíčových slov. Je to krátké marketingové sdělení, které by mělo uspokojit potřebu uživatele, vysvětlit hodnotu a vést k další akci.
V moderní Google Ads je důležité vytvořit nikoli jeden „dokonalý“ text, ale kvalitní sadu různých podkladů, které systém dokáže kombinovat a testovat.
Často kladené otázky
Kolik hlaviček je potřeba?
RSA umožňuje přidat sadu hlaviček; vyplatí se použít dostatečný počet různorodých materiálů bez opakování stejné zprávy.
Musím přidat klíčové slovo?
Relevance klíčových slov je důležitá, ale text by měl zůstat přirozený.
Mám si připnout záhlaví?
Jen tam, kde je to opravdu nutné.
Co je důležitější – CTR nebo konverze?
Pro podniky je obvykle důležitější cílená akce a její ekonomická hodnota.
Reklamy pro Google Ads v TOP DIGITAL
Píšeme a testujeme reklamní texty: nadpisy, popisky, rozšíření a varianty pro různé segmenty publika.
Více o směru – na stránkách služeb: copywriting a reklama v Google AdsJe také užitečné si prohlédnout pomoc s responzivními reklamami ve vyhledávání.
Zanechat požadavek, a my najdeme řešení pro vaši firmu.
Pokud je téma relevantní pro váš projekt, sdělte nám jeho zadání a my vám nabídneme možnosti s ohledem na váš rozpočet a termíny.