Marketingový plán převádí obecný záměr „vyššího prodeje“ do konkrétních kanálů, rozpočtů, časových harmonogramů a metrik.
Marketing bez plánu se často mění v chaotický soubor akcí. Marketingový plán spojuje nástroje do jednoho systému.
Co je marketingový plán?
Toto je dokument, který definuje:
- cíle
- cílová skupina
- umístění
- kanály
- rozpočet
- aktivity
- Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI)
- podmínky
Analýza před plánováním
Obchodní analýza
Musíte rozumět produktům, průměrnému zisku, zákazníkům, geografii, konkurenčním výhodám, současným kanálům a výsledkům.
Analýza konkurence
Studují se nabídky, ceny, reklama, webové stránky, obsah, umístění na trhu a služby konkurence. Cílem je najít příležitosti k diferenciaci.
Cílová skupina
Potřebujete znát nejen demografické údaje, ale také problémy klienta, jeho motivy, obavy, námitky a kritéria výběru.
Struktura plánu
Cíle
Cíle by měly být konkrétní: zvýšit počet žádostí, prodejů, organické návštěvnosti, průměrného šeku nebo opakovaných nákupů o určité procento za dané období.
Kanály
V závislosti na podnikání se může jednat o SEO, Google Ads, cílenou reklamu, SMM, Reels, obsahový marketing, e-mail, PR, partnerství a tržiště.
Rozpočet a klíčové ukazatele výkonnosti (KPI)
Musíte si stanovit rozpočet a metriky: poptávky, prodeje, CPL, CAC, ROAS, konverze, průměrný šek, LTV a tržby.
Marketingový kalendář
Plán by měl ukazovat, co a kdy dělat. To pomáhá týmu pracovat systematicky.
Marketingový plán ve společnosti TOP DIGITAL
TOP DIGITAL vyvíjí marketingové plány založené na obchodních cílech a ekonomice: analýza → strategie → kanály → obsah → reklama → SEO → rozpočet → KPI → kalendář.
Cílem je dát firmě jasnou cestu rozvoje.
Na základě vašeho rozpočtu a obchodních cílů vytvoříme marketingový plán – s alokací kanálů, kalendářem a klíčovými ukazateli výkonnosti (KPI).
Více o směru – na stránkách služeb: marketingová podpora a SEO optimalizaceJe také užitečné si prohlédnout Výzkum Think with Google.
Zanechat požadavek, a my vybereme řešení pro vaši firmu.
Pokud je téma relevantní pro váš projekt, sdělte nám jeho zadání a my vám nabídneme možnosti, které budou odpovídat vašemu rozpočtu a časovému harmonogramu.