Obsahová strategie pro SMM nezačíná nadpisy, ale obchodním cílem: co by měl člověk udělat po zhlédnutí publikace.
Pravidelné publikování příspěvků neznamená efektivní SMM. Obsah bez strategie může být krásný, ale chaotický.
Co je obsahová strategie?
Toto je systém, který definuje:
- cíle
- publikum
- umístění
- klíčová sdělení
- rubriky
- formáty
- tón hlasu
- frekvence
- Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI)
Příprava strategie
Kde začít?
Nejprve je třeba analyzovat vaši firmu, produkty, zákazníky, konkurenci, sociální média a minulé výsledky.
Cíle SMM
Může se jednat o povědomí, dosah, důvěru, poptávky, prodej, opakované nákupy nebo budování komunity.
Obsah a formáty
Kategorie obsahu
Hlavní směry:
- expert
- jídlo
- související s obrázky
- důkazní
- zábavný
- zkorumpovaný
Cívky a příběhy
Reely mohou fungovat pro oslovení, odborné znalosti, ukázky produktů, reference a prodej.
Příběhy jsou vhodné pro každodenní komunikaci, zákulisní aktivity, průzkumy, zpětnou vazbu, propagační akce a rozcvičky.
Obsah a trychtýř
Obsah by měl vést člověka od pozornosti k zájmu, důvěře, touze a akci.
Analytika
Není třeba hodnotit jen lajky. Z různých důvodů se analyzují dosah, retence, konverze, žádosti, nákupy a tržby.
Obsahová strategie pro SMM ve společnosti TOP DIGITAL
TOP DIGITAL vyvíjí obsahové strategie od umístění a nadpisů až po Reely, Stories, vizuály, tón prezentace, obsahový plán a KPI.
Cílem je proměnit SMM v marketingový kanál, který funguje pro firmy.
Obsahovou strategii vytváříme na základě obchodních cílů: kategorií, formátů, publikačního kalendáře a propojení obsahu s reklamou.
Více o směru – na stránkách služeb: SMM propagace a copywritingJe také užitečné si prohlédnout Materiály Instagramu pro firmy.
Zanechat požadavek, a my najdeme řešení pro vaši firmu.
Pokud je téma relevantní pro váš projekt, sdělte nám jeho zadání a my vám nabídneme možnosti s ohledem na váš rozpočet a termíny.