Příprava webu pro Google Ads rozhoduje o osudu vašeho rozpočtu: návštěvnost nepřipravené stránky se jednoduše nepromění v žádosti o platformu.
Reklamy můžete spouštět téměř na jakémkoli webu, ale to neznamená, že každý web je připraven přijímat placenou návštěvnost. Pokud člověk přejde z Google Ads a nenajde odpověď na svou otázku, váš reklamní rozpočet je promarněný.
Příprava webu pro Google Ads je proto samostatnou fází marketingové práce. Reklamní kampaň uživatele přivede a web ho musí přesvědčit k provedení požadované akce.
Hlavní princip
Mezi těmito třemi prvky musí existovat logické spojení:
vyhledávací dotaz → reklama → vstupní stránka.
Pokud někdo vyhledává „nastavení Google Ads pro firmy“, uvidí reklamu na tuto službu a poté se dostane na obecnou domovskou stránku bez jakýchkoli konkrétních informací, může být konverze nízká.
Ověření návrhu
Před spuštěním je nutné formulovat nabídku.
Odpověď:
- co prodáváme
- koho
- Jaký problém řešíme?
- Co nás odlišuje?
- proč by nás měl klient kontaktovat právě teď
- jaký je další krok
Čím jasnější je nabídka, tím snazší je vytvořit reklamu.
Úvodní stránka
Je vhodné mít pro každou důležitou službu samostatnou relevantní stránku.
Mělo by to zahrnovat:
- titul
- popis služby
- výhody
- výhody
- cena nebo princip tvorby hodnoty
- případy
- recenze
- odpovědi na otázky
- formulář
- kontakty
- výzva k akci
Titul
Uživatel by měl pochopit podstatu nabídky během několika sekund.
Slabá varianta:
"Vítejte na webových stránkách naší společnosti."
Silnější:
"Nastavení Google Ads pro příjem žádostí."
Titulek by měl odpovídat očekávání po kliknutí.
Důvěra
Placená návštěvnost nevylučuje nutnost prokazovat kompetence.
Pro služby jsou užitečné následující:
- případy
- čísla
- recenze
- týmová fotografie
- certifikáty
- partnerství
- zažít
- příklady z reálné práce
Nevymýšlejte si falšované výsledky ani nepoužívejte falešná čísla.
Žádost o zaměstnání
Formulář by měl být co nejjednodušší.
Pokud pro první kontakt stačí jméno a telefonní číslo, není třeba požadovat deset polí.
Ale u služeb B2B může být vhodné přidat rozpočet, rozsah nebo typ projektu.
Telefon a messengery
Na mobilním webu musí být číslo klikatelné.
Pokud firma přijímá požadavky prostřednictvím messengerů, měla by být odpovídající tlačítka sledována jako události.
Rychlost
Pomalý web zvyšuje riziko ztráty uživatelů. Před spuštěním se vyplatí zkontrolovat načítání stránky na mobilních zařízeních a stolních počítačích.
Obzvláště těžké prvky:
- velké obrázky
- video
- skripty třetích stran
- nepoužívaný JavaScript
- neoptimalizovaná písma
Mobilní verze
V mnoha specializacích pochází významná část reklamní návštěvnosti z telefonů, takže mobilní verze by měla být testována samostatně.
Tlačítka by měla být pohodlná, text čitelný, formulář přístupný a menu přehledné.
HTTPS
Stránka musí správně fungovat přes HTTPS. Je třeba zkontrolovat certifikát, přesměrování a absenci smíšeného obsahu.
Analytika
Před spuštěním reklam je vhodné nastavit Google Analytics 4, Google Tag Manager a konverze.
Musíte sledovat:
- odesílání formulářů
- hovory
- nakupování
- kliknutí
- další klíčové akce
Konverze
Položte si otázku: co je to úspěšný výsledek?
Do obchodu — nákup. Do zubního lékařství — schůzka. Do právníka — žádost o konzultaci.
Tyto akce by měly být základem optimalizace.
Stránka s poděkováním
Pokud po odeslání formuláře použijete stránku s poděkováním, můžete ji použít k měření konverzí. Chcete se ale vyhnout situacím, kdy se pouhé otevření stránky omylem započítá jako požadavek.
Právní informace
V závislosti na typu podniku a zemi působení mohou být vyžadovány zásady ochrany osobních údajů, informace o zpracování údajů, prodejní podmínky a další právní informace.
Je obzvláště důležité, aby webové stránky nezakrývaly podstatné informace o společnosti.
Relevance reklamy
V reklamě nemůžete slibovat to, co není na vstupní stránce.
Pokud reklama uvádí „Bezplatná konzultace“, uživatel by tuto příležitost skutečně měl dostat.
Aplikační test
Než začnete, musíte si celý proces projít sami:
Google → reklamy → webové stránky → formulář → zpráva manažerovi.
Zkontrolujte, zda:
- formulář funguje
- dopis přichází
- požadavek se dostane do CRM
- Manažer vidí zdroj
- konverze je fixní
CRM
Pro firmy s velkým objemem leadů je vhodné propojit reklamu s CRM.
To vám umožní pochopit nejen počet žádostí, ale také kolik z nich se proměnilo v prodeje.
Co zkontrolovat před spuštěním
Vytvořte kontrolní seznam:
1. Stránka funguje.
2. HTTPS funguje.
3. Mobilní verze zkontrolována.
4. Vstupní stránka je relevantní.
5. Formulář funguje.
6. Telefon je klikatelný.
7. Analytické nástroje nainstalovány.
8. Konverze jsou nastaveny.
9. CRM přijímá žádosti.
10. Texty odpovídají větě.
11. Ceny a podmínky jsou aktuální.
12. K dispozici jsou právní stránky.
Závěr
Příprava webu pro Google Ads může být důležitější než samotná tvorba reklamní kampaně. Pokud váš web není připraven konvertovat návštěvnost, zvýšení reklamního rozpočtu pouze zvýší vaše náklady.
Kvalitní reklama začíná kvalitní uživatelskou cestou: správný dotaz, relevantní reklama, poutavá stránka a jednoduchá cesta k aplikaci.
Často kladené otázky
Je možné zobrazovat reklamy na úvodní stránce?
Je to možné, ale pro konkrétní dotazy je často lepší relevantní vstupní stránka.
Potřebujete CRM?
Ne vždy, ale je to velmi užitečné pro systematickou práci s leady.
Co zkontrolovat jako první?
Nabídka, vstupní stránka, formulář a sledování konverzí.
Příprava vašeho webu pro Google Ads ve společnosti TOP DIGITAL
Připravíme web pro reklamu: rychlost, mobilní verze, vstupní stránky, formuláře a správné cíle v analytice.
Více o směru – na stránkách služeb: tvorba webových stránek a SEO optimalizaceJe také užitečné si prohlédnout Přehledy rychlosti načítání stránek.
Zanechat požadavek, a my najdeme řešení pro vaši firmu.
Pokud je téma relevantní pro váš projekt, sdělte nám jeho zadání a my vám nabídneme možnosti s ohledem na váš rozpočet a termíny.