Logo není jen hezký obrázek s názvem firmy. Je to jeden z klíčových prvků značky, podle kterého zákazníci firmu rozpoznají, zapamatují si ji a vytvoří si o ní první dojem. Proto by tvorba loga a firemní identity neměla být svěřena náhodnému designérovi, ale týmu, který rozumí oběma… design, marketing, positioning a funkce rozvoje značky.
V TOP DIGITAL přistupujeme k tvorbě identity komplexně: marketér určuje, jaký by měl být image značky a jakou reakci by měl vyvolat u cílové skupinya profesionální designér tuto strategii promění ve vizuální systém.
Co je to logo a firemní identita?
Logotyp je grafická nebo textová značka, která identifikuje společnost, produkt nebo službu. Může se skládat z názvu, symbolu, grafického prvku nebo jejich kombinace.
Firemní identita, neboli identita, je mnohem širší pojem. Zahrnuje celý systém vizuální komunikace značky:
- logo a jeho verze;
- firemní barvy;
- firemní fonty;
- grafické prvky;
- pravidla pro používání loga;
- design sociálních médií;
- návrh reklamních materiálů;
- vizitky a tisk;
- prezentace a obchodní nabídky;
- návrh webových stránek;
- obaly a značkové výrobky;
- šablony pro digitální reklamu;
- kniha značek nebo směrnice.
Dobře navržená firemní identita pomáhá zajistit rozpoznatelnost všech kontaktních bodů se zákazníkem a vytváří ucelený obraz společnosti.
Proč by se měl marketér podílet na tvorbě loga?
Jednou z častých chyb je objednávat si logo výhradně jako designovou službu. V takovém případě můžete získat vizuálně přitažlivé logo, které je zcela v rozporu s vaší firmou, jejím publikem a umístěním na trhu.
Marketér se na značku dívá v širším kontextu.
Před vytvořením loga je důležité odpovědět na následující otázky:
- Kdo je cílovou skupinou společnosti?
- Jaký segment trhu značka zaujímá?
- Kdo jsou jeho hlavní konkurenti?
- Jak se společnost liší od konkurence?
- Jaké hodnoty přenáší?
- Jaké by mělo být vnímání značky?
- Jaké emoce by měl design vyvolávat?
- Kde přesně bude logo použito?
- Jaký bude další vývoj značky?
Například logo pro advokátní kancelář, obchod s dětským zbožím, IT společnost a prémiovou restauraci nemůže být postaveno na stejném principu. I když je určitý design trendy, může být pro konkrétní publikum zcela nevhodný.
Marketér pomáhá určit, jak by měla značka vypadat, a designér pomáhá určit, jak ji vizuálně realizovat.
Proto kombinace marketingové strategie a profesionálního designu dává mnohem silnější výsledek.
Výhody práce marketéra a designéra v týmu
Když marketér a designér spolupracují na identitě, logo se nevytváří jen „pro krásu“.
1. Logo odpovídá umístění
Vizuální styl by měl vyjadřovat charakter značky. Může být moderní, technologický, spolehlivý, prémiový, dynamický, minimalistický, přátelský nebo emotivní.
Je důležité, aby se nejednalo o náhodnou volbu barev a fontů, ale o vědomou součást umístění.
2. Design je zaměřen na cílovou skupinu
Logo by mělo oslovit nejen majitele firmy. V první řadě by mělo být srozumitelné a atraktivní pro potenciálního klienta.
Marketingová analýza pomáhá určit, která vizuální řešení budou nejlépe fungovat se správným publikem.
3. Logo bude vhodné pro reklamu
Dnes se značka používá současně v desítkách formátů: na webových stránkách, Instagramu, Facebooku, v reklamách Google, videích, bannerech, tržištích, obalech, dokumentech a tištěných produktech.
Proto je důležité vytvořit logo, které vypadá stejně dobře ve velkém formátu i jako malá ikona.
4. Identita bude mít systém
Profesionální designér nevytvoří jen jeden soubor s logem, ale systém pro jeho používání.
Vyvíjejí se různé verze loga: horizontální, vertikální, kompaktní, černobílé, pro světlé i tmavé pozadí atd.
To výrazně zjednodušuje další práci marketérů, SMM specialistů, designérů a tiskařských společností.
Proč je důležitý profesionální designér?
I skvělá marketingová strategie potřebuje kvalitní vizuální implementaci.
Profesionální designér bere v úvahu:
- složení;
- typografie;
- psychologie barev;
- vizuální hierarchie;
- proporce;
- škálování;
- čitelnost;
- vlastnosti digitálního a tištěného použití.
Je důležité, aby logo vypadalo profesionálně nejen na obrazovce počítače designéra, ale také na ceduli, obalu, reklamním banneru, webových stránkách, tričku nebo vizitce.
Logo musí být připravené pro škálování
Jednou z výhod profesionálně navrženého loga je možnost jeho použití v různých formátech bez ztráty kvality.
Za tímto účelem se logo vytváří ve vhodných vektorových formátech. Ty umožňují škálovat grafiku od malé ikony až po velkou venkovní reklamu.
Klient neobdrží jen obrázek ve formátu JPG, ale kompletní sadu materiálů pro další práci se značkou.
Firemní identita šetří čas a peníze v budoucnu
Na první pohled se může zdát, že stačí vytvořit logo jednou. V procesu rozvoje podnikání však vznikají desítky situací, kdy je vyžadován design značky.
Například:
- vytvoření reklamního banneru;
- spuštění nové reklamní kampaně;
- Design Instagramu;
- tvorba webových stránek;
- design obalů;
- tisk;
- návrh prezentace;
- vytvoření znamení;
- uvedení nového produktu na trh.
Pokud již byla vyvinuta firemní identita, každý nový materiál se vytváří mnohem rychleji. Designér jednoduše používá hotová pravidla značky.
V důsledku toho společnost získává jednotný vizuální obraz napříč všemi komunikačními kanály.
Logo a firemní identita pro sociální média a reklamu
V digitálním prostředí je značka neustále v kontaktu s potenciálními zákazníky.
Logo se může objevit:
- na instagramovém profilu;
- na reklamních kreativách;
- v cívkách;
- na webových stránkách;
- v Google Ads;
- v prezentacích;
- na YouTube;
- v e-mailových zpravodajích;
- v poslíčcích.
Proto je při vytváření identity potřeba okamžitě myslet na digitální využití.
Logo by mělo být rozpoznatelné, i když ho uživatel na několik sekund uvidí ve feedu sociální sítě.
Proč byste měli zvážit registraci ochranné známky před vytvořením loga?
Pokud firma plánuje dlouhodobý rozvoj značky, otázkou je ochranná známka (TM) Je lepší to vzít v úvahu již ve fázi tvorby identity.
Ochranná známka pomáhá právně chránit označení, pod kterým společnost působí na trhu. Zároveň je důležité si uvědomit, že Samotné vytvoření loga neznamená automatickou registraci ochranné známky.
Před podáním dokumentů k registraci je vhodné ověřit, zda v příslušných třídách výrobků a služeb již existuje podobná nebo identická ochranná známka.
To je obzvláště důležité, pokud firma plánuje investovat značné prostředky do reklamy a propagace.
Představte si situaci: společnost investuje několik let peníze do webových stránek, reklamy, sociálních médií, balení a povědomí o značce a pak se ukáže, že zvolené označení je obtížné nebo nemožné zaregistrovat jako ochrannou známku.
Proto Je vhodné komplexně promyslet marketingové, designové a právní aspekty brandingu..
Logo, které se snadno používá pro registraci ochranné známky
Při vývoji loga můžete okamžitě zvážit budoucí použití označení jako ochranné známky.
Je důležité zvážit:
- obchodní značka;
- grafický znak;
- kombinace verbálních a grafických prvků;
- jedinečnost označení;
- možnost použití v různých třídách zboží a služeb;
- možnosti aplikace loga;
- soulad se strategií značky.
Zároveň by konečné ověření možnosti registrace a příprava dokumentů pro ochrannou známku měla být provedena za účasti specialisty na duševní vlastnictví.
TOP DIGITAL dokáže vytvořit logo a firemní identitu s ohledem na další rozvoj značky, digitální propagaci a případnou registraci ochranné známky.
Co získáte po rozvoji profesionální identity?
Výsledkem práce není jen krásné logo, ale hotový základ pro další rozvoj podnikání.
V závislosti na úkolu může společnost obdržet:
- hlavní logo;
- alternativní verze;
- znamení nebo ikona;
- barevná paleta;
- značkové fonty;
- pravidla pro používání loga;
- značkové šablony;
- design sociálních médií;
- návrh reklamních materiálů;
- vizitky a další tiskoviny;
- kniha značek nebo směrnice;
- soubory ve webovém i tištěném formátu.
To vám umožní zachovat konzistentní styl značky bez ohledu na to, kdo vytvoří další rozvržení reklamy.
Vytvoření loga je investicí do vaší značky
Silná značka se nebuduje přes noc. Skládá se z mnoha detailů: jak společnost komunikuje se zákazníky, jaké produkty nabízí, jak vypadá její web, jaké propagační materiály používá a samozřejmě jak je vizuálně rozpoznávána.
Proto by logo nemělo být považováno za jednorázový obrázek.
To základ vizuální identity firmy, které lze používat po celá léta.
Správně navržené logo pomáhá:
- zvýšit uznání;
- vytvořit si profesionální první dojem;
- odlišit značku od konkurence;
- učinit reklamu holistickou;
- zvýšit důvěru ve společnost;
- vytvořit rozpoznatelnou digitální prezentaci;
- připravit značku na škálování;
- zjednodušit následnou tvorbu reklamních materiálů;
- vytvořit základ pro rozvoj značky.
Vytvoření loga a firemní identity ve společnosti TOP DIGITAL
V TOP DIGITÁLNÍ Kombinujeme marketingové znalosti a profesionální design, abychom vytvořili identitu, která je nejen krásná, ale efektivní pro podnikání.
Před zahájením práce analyzujeme společnost, její cílovou skupinu, konkurenční prostředí a její positioning. Poté vytvoříme vizuální koncept a vyvineme design, který lze použít v reklamě, na sociálních sítích, na webových stránkách, v tištěných produktech a dalších komunikačních kanálech.
Nemyslíme jen na jak by logo vypadalo dnes, ale také o tom, jak to bude fungovat zítra – při rozšiřování firmy, uvádění nových produktů na trh, reklamních kampaních a rozvoji značky.
Potřebujete logo, které bude fungovat pro vaši firmu?
Objednejte si vytvoření loga a firemní identity od TOP DIGITAL. Pomůžeme vám vytvořit vizuální image značky, která bude rozpoznatelná, profesionální a vhodná pro další marketingové využití.
TOP DIGITAL — vytváříme značky, které jsou zapamatovatelné a pracují na výsledcích.
Objednejte si tvorbu loga u TOP DIGITAL
Objednejte si vytvoření loga a firemní identity u TOP DIGITAL — s marketingovou strategií, ne jen s krásným obrázkem.
Více o směru – na stránkách služeb: tvorba značky a registrace ochranné známkyJe také užitečné si prohlédnout Databáze ochranných známek Ukrpatent.
Zanechat požadavek, a my najdeme řešení pro vaši firmu.