{"id":8350,"date":"2023-07-24T13:50:29","date_gmt":"2023-07-24T10:50:29","guid":{"rendered":"https:\/\/topdigital.com.ua\/2023\/07\/24\/6-nowoczesnych-mozliwosci-marketingowych-dla-zespolow-multidyscyplinarnych\/"},"modified":"2024-07-30T12:20:19","modified_gmt":"2024-07-30T09:20:19","slug":"6-nowoczesnych-mozliwosci-marketingowych-dla-zespolow-multidyscyplinarnych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/topdigital.com.ua\/pl\/blog\/6-nowoczesnych-mozliwosci-marketingowych-dla-zespolow-multidyscyplinarnych\/","title":{"rendered":"6 nowoczesnych mo\u017cliwo\u015bci marketingowych dla zespo\u0142\u00f3w multidyscyplinarnych"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

\nNowoczesny marketing - 6 mo\u017cliwo\u015bci dla multidyscyplinarnych zespo\u0142\u00f3w<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\tStrona g\u0142\u00f3wna<\/a>\n\t\t<\/span>\u00bb<\/span>\n\t\t\tBlog<\/a>\n\t\t<\/span>\u00bb<\/span>\n\t\t\t6 nowoczesnych mo\u017cliwo\u015bci marketingowych dla zespo\u0142\u00f3w multidyscyplinarnych\n\t\t<\/span><\/div><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
Tradycyjne podej\u015bcie do marketingu nie przynosi ju\u017c po\u017c\u0105danych rezultat\u00f3w. W nowoczesnym marketingu specjali\u015bci musz\u0105 posiada\u0107 szeroki zakres umiej\u0119tno\u015bci i preferowa\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119. Organizacje oczekuj\u0105 wi\u0119cej od organizacji marketingowych z mniejszymi zasobami. Bud\u017cety s\u0105 analizowane, zespo\u0142y staj\u0105 si\u0119 coraz szczuplejsze, a kadra kierownicza oczekuje od dyrektor\u00f3w ds. marketingu (CMO) nap\u0119dzania kolejnej fali wzrostu.
Chocia\u017c istnieje napi\u0119cie mi\u0119dzy wzrostem a wydajno\u015bci\u0105, nie nale\u017cy ich postrzega\u0107 jako wzajemnie si\u0119 wykluczaj\u0105cych. Aby zmaksymalizowa\u0107 zwrot z ka\u017cdego wydanego dolara, organizacje musz\u0105 tworzy\u0107 bardziej spersonalizowane i znacz\u0105ce po\u0142\u0105czenia z klientami na ka\u017cdym etapie interakcji. Liderzy, kt\u00f3rym si\u0119 to udaje, mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107 wydatk\u00f3w marketingowych o 10-30% i przyczyni\u0107 si\u0119 do dwu- lub trzyprocentowego wzrostu przychod\u00f3w.

Aby odnie\u015b\u0107 sukces, nale\u017cy wdro\u017cy\u0107 skuteczny, nowoczesny, oparty na danych i warto\u015bciach marketing. Wymaga to paradygmatu zorientowanego na klienta, a tak\u017ce odpowiednich narz\u0119dzi i mo\u017cliwo\u015bci do wdro\u017cenia na du\u017c\u0105 skal\u0119. Firmy ponosz\u0105 pora\u017ck\u0119, poniewa\u017c ich marketerzy nie maj\u0105 wystarczaj\u0105cych umiej\u0119tno\u015bci, aby korzysta\u0107 z dost\u0119pnych narz\u0119dzi lub nie wiedz\u0105, jak skutecznie wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107. Wdra\u017canie nowoczesnego marketingu wymaga sp\u00f3jno\u015bci i skupienia si\u0119 na danych i warto\u015bci. Od tego zale\u017cy sukces firmy i jej zdolno\u015b\u0107 do zaj\u0119cia wiod\u0105cej pozycji na rynku. \nOrganizacje marketingowe borykaj\u0105 si\u0119 z pewnymi lukami, kt\u00f3re ograniczaj\u0105 skuteczno\u015b\u0107 ich wydatk\u00f3w marketingowych oraz wydajno\u015b\u0107 ich zespo\u0142\u00f3w i technologii. Wed\u0142ug badania McKinsey Modern Marketing Model M3, 81% firm nie posiada zintegrowanego stosu technologii marketingowych zdolnych do dostarczania spersonalizowanych do\u015bwiadcze\u0144 we wszystkich kana\u0142ach. Co wi\u0119cej, 76% firm nie jest w stanie skutecznie przeprowadza\u0107 sprint\u00f3w lub nie przestrzega formalnych proces\u00f3w zwinnych. Kolejne 67% dyrektor\u00f3w marketingu twierdzi, \u017ce s\u0105 przyt\u0142oczeni ogromn\u0105 ilo\u015bci\u0105 dost\u0119pnych danych marketingowych. \nOgraniczenia te stwarzaj\u0105 wyzwania dla organizacji marketingowych, ale tak\u017ce otwieraj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci doskonalenia proces\u00f3w i rozwoju nowych technologii.

Krajobraz marketingowy si\u0119 zmienia, a CMO musz\u0105 przemy\u015ble\u0107 umiej\u0119tno\u015bci swoich pracownik\u00f3w, aby nad\u0105\u017cy\u0107 za tymi zmianami. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bni marketerzy musz\u0105 by\u0107 zar\u00f3wno mistrzami w swoim fachu, jak i by\u0107 w stanie zrobi\u0107 wszystko. Musz\u0105 rozumie\u0107 nauk\u0119 o danych, marketing i kreatywno\u015b\u0107. Musz\u0105 r\u00f3wnie\u017c by\u0107 w stanie pracowa\u0107 w zespo\u0142ach wielofunkcyjnych i korzysta\u0107 z nowych narz\u0119dzi i technologii. Niestety, nie wszystkie firmy nad\u0105\u017caj\u0105 za tymi zmianami. W rezultacie wiele dzia\u0142a\u0144 marketingowych jest nieskutecznych. Na przyk\u0142ad, jedna z firm zatrudni\u0142a analityka danych, aby poprawi\u0107 swoje mo\u017cliwo\u015bci mierzenia wp\u0142ywu swoich kampanii. Jednak zesp\u00f3\u0142 analityk\u00f3w danych nie rozumia\u0142 problem\u00f3w, kt\u00f3re marketerzy marki pr\u00f3bowali rozwi\u0105za\u0107. Tworzone przez nich modele by\u0142y zbyt szczeg\u00f3\u0142owe lub identyfikowa\u0142y zmienne, z kt\u00f3rymi marketerzy nie mogli pracowa\u0107. Jednocze\u015bnie marketerzy marki nie wiedzieli, jak prze\u0142o\u017cy\u0107 kwestie biznesowe lub rynkowe na j\u0119zyk nauki o danych. To tylko jeden z przyk\u0142ad\u00f3w tego, co mo\u017ce si\u0119 sta\u0107, gdy firmy nie przemy\u015bl\u0105 umiej\u0119tno\u015bci swoich pracownik\u00f3w. Aby skutecznie konkurowa\u0107 w dzisiejszym krajobrazie marketingowym, firmy musz\u0105 zbudowa\u0107 zesp\u00f3\u0142 pracownik\u00f3w, kt\u00f3rzy maj\u0105 szeroki zakres umiej\u0119tno\u015bci i potrafi\u0105 efektywnie wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107.

Oto sze\u015b\u0107 interdyscyplinarnych kompetencji, kt\u00f3re pomog\u0105 marketerom kszta\u0142towa\u0107 przysz\u0142o\u015b\u0107 ich bran\u017cy:<\/b>

    \n
  • Nauka o danych: Marketerzy musz\u0105 rozumie\u0107 nauk\u0119 o danych, aby podejmowa\u0107 \u015bwiadome decyzje. Musz\u0105 by\u0107 w stanie gromadzi\u0107 i analizowa\u0107 dane oraz wykorzystywa\u0107 je do tworzenia skutecznych kampanii marketingowych. <\/li>\n
  • Marketing: Marketerzy musz\u0105 rozumie\u0107 podstawy marketingu, takie jak segmentacja rynku, pozycjonowanie i komunikacja. Musz\u0105 by\u0107 w stanie opracowywa\u0107 i wdra\u017ca\u0107 strategie i kampanie marketingowe, kt\u00f3re docieraj\u0105 do docelowych odbiorc\u00f3w.<\/li>\n
  • Kreatywno\u015b\u0107: Marketerzy musz\u0105 by\u0107 kreatywni, aby tworzy\u0107 atrakcyjne i skuteczne materia\u0142y marketingowe. Musz\u0105 by\u0107 w stanie my\u015ble\u0107 nieszablonowo i znajdowa\u0107 nowe sposoby na osi\u0105gni\u0119cie swoich cel\u00f3w. <\/li>\n
  • Praca zespo\u0142owa: Marketerzy musz\u0105 by\u0107 w stanie pracowa\u0107 w zespo\u0142ach wielofunkcyjnych. Musz\u0105 by\u0107 w stanie skutecznie komunikowa\u0107 si\u0119 i wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z lud\u017ami z r\u00f3\u017cnych obszar\u00f3w, takich jak sprzeda\u017c, finanse i rozw\u00f3j produktu. <\/li>\n
  • Wykorzystanie nowych narz\u0119dzi i technologii: Marketerzy musz\u0105 by\u0107 \u015bwiadomi najnowszych trend\u00f3w w marketingu i wiedzie\u0107, jak korzysta\u0107 z nowych narz\u0119dzi i technologii, aby poprawi\u0107 skuteczno\u015b\u0107 swoich kampanii.<\/li><\/ul><\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t
    Firmy, kt\u00f3re potrafi\u0105 zbudowa\u0107 zesp\u00f3\u0142 pracownik\u00f3w posiadaj\u0105cych te interdyscyplinarne kompetencje, b\u0119d\u0105 mia\u0142y znaczn\u0105 przewag\u0119 nad konkurencj\u0105. B\u0119d\u0105 w stanie opracowa\u0107 i wdro\u017cy\u0107 skuteczniejsze kampanie marketingowe, kt\u00f3re osi\u0105gn\u0105 lepsze wyniki.<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t

    Skuteczny model marketingowy w kszta\u0142cie litery T<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t
    Skuteczny marketing, kt\u00f3ry zwi\u0119ksza zaanga\u017cowanie klient\u00f3w, wymaga nowego poziomu wsp\u00f3\u0142pracy i koordynacji mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi partnerami funkcjonalnymi. Na przyk\u0142ad dynamiczna personalizacja i szczeg\u00f3\u0142owe pomiary nie mog\u0105 by\u0107 ograniczone do jednego kana\u0142u. Powinny one by\u0107 stosowane na wszystkich etapach interakcji z klientem - od p\u0142atnych kana\u0142\u00f3w po w\u0142a\u015bciwo\u015bci marki. W\u0142a\u015bciwa wsp\u00f3\u0142praca mi\u0119dzyfunkcyjna i efektywne wykorzystanie dost\u0119pnych danych i narz\u0119dzi wymaga od marketer\u00f3w dog\u0142\u0119bnego zrozumienia r\u00f3\u017cnych funkcji marketingowych. Nowoczesne mo\u017cliwo\u015bci marketingowe stanowi\u0105 wyzwanie dla umiej\u0119tno\u015bci i talent\u00f3w. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 pracownik\u00f3w w organizacjach marketingowych mo\u017ce mie\u0107 do\u015bwiadczenie w pewnych obszarach, ale w dzisiejszych czasach musz\u0105 oni by\u0107 kompetentni w wielu dziedzinach.

    Now\u0105 marketingow\u0105 supermoc\u0105 s\u0105 interdyscyplinarne kompetencje w sze\u015bciu kluczowych obszarach:<\/b>

      \n
    • Koncentracja na kliencie: Marketerzy musz\u0105 zrozumie\u0107 potrzeby i pragnienia swoich klient\u00f3w i opracowa\u0107 kampanie marketingowe, kt\u00f3re zaspokoj\u0105 te potrzeby.<\/li>\n
    • Marketing w pe\u0142nym cyklu: Marketerzy musz\u0105 zrozumie\u0107 ca\u0142y cykl interakcji klienta z firm\u0105, od pierwszego kontaktu do ponownych zakup\u00f3w.<\/li>\n
    • Elastyczny model operacyjny: Marketerzy musz\u0105 by\u0107 w stanie szybko dostosowywa\u0107 si\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 warunk\u00f3w rynkowych i opracowywa\u0107 kampanie marketingowe, kt\u00f3re reaguj\u0105 na te zmiany.<\/li>\n
    • Doskona\u0142o\u015b\u0107 omnichannel: Marketerzy musz\u0105 by\u0107 w stanie wykorzystywa\u0107 r\u00f3\u017cne kana\u0142y do anga\u017cowania klient\u00f3w, w tym kana\u0142y cyfrowe, offline i spo\u0142eczno\u015bciowe.<\/li>\n
    • Pomiar: Marketerzy musz\u0105 by\u0107 w stanie mierzy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 swoich kampanii marketingowych i wyci\u0105ga\u0107 wnioski dla przysz\u0142ych kampanii. <\/li>\n
    • Dane klient\u00f3w i technologia marketingowa: Marketerzy musz\u0105 by\u0107 w stanie gromadzi\u0107 i analizowa\u0107 dane klient\u00f3w oraz wykorzystywa\u0107 je do tworzenia skutecznych kampanii marketingowych. <\/li>\n<\/ul><\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      Marketerzy posiadaj\u0105cy interdyscyplinarne kompetencje w tych sze\u015bciu obszarach b\u0119d\u0105 najbardziej poszukiwani w przysz\u0142o\u015bci. B\u0119d\u0105 w stanie tworzy\u0107 kampanie marketingowe, kt\u00f3re tworz\u0105 g\u0142\u0119bokie wi\u0119zi z klientami i osi\u0105gaj\u0105 najlepsze wyniki biznesowe.
      Wykorzystuj\u0105c te mo\u017cliwo\u015bci, marketerzy b\u0119d\u0105 mogli rozwin\u0105\u0107 zestaw umiej\u0119tno\u015bci w kszta\u0142cie litery \"T\", kt\u00f3ry \u0142\u0105czy g\u0142\u0119bok\u0105 wiedz\u0119 specjalistyczn\u0105 z szerokim zakresem umiej\u0119tno\u015bci. G\u0142\u00f3wnym celem nie jest przekszta\u0142cenie analityk\u00f3w danych w marketer\u00f3w marki lub odwrotnie. Zamiast tego staramy si\u0119 budowa\u0107 mosty porozumienia i poprawia\u0107 komunikacj\u0119, umo\u017cliwiaj\u0105c wi\u0119ksz\u0105 kreatywno\u015b\u0107, szybsze rozwi\u0105zywanie problem\u00f3w i synergi\u0119.<\/br>
      W tym nowym paradygmacie marketerzy marki zaczynaj\u0105 czu\u0107 si\u0119 komfortowo, korzystaj\u0105c z narz\u0119dzi automatyzacji do aktywowania i mierzenia kampanii. Zespo\u0142y IT i analityczne dowiedz\u0105 si\u0119, czego chc\u0105 klienci, jak do nich dotrze\u0107 i na jakie wa\u017cne pytania nale\u017cy odpowiedzie\u0107.<\/br>
      Jedna z wiod\u0105cych \u015bwiatowych marek by\u0142a dumna z posiadania danych klient\u00f3w ze wszystkich swoich kana\u0142\u00f3w sprzeda\u017cy. Firma nie mia\u0142a jednak ca\u0142o\u015bciowego spojrzenia na swoich klient\u00f3w. Informacje z r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w nie by\u0142y ze sob\u0105 powi\u0105zane, a w interpretacji zachowa\u0144 klient\u00f3w brakowa\u0142o krytycznych danych behawioralnych. Istnia\u0142y znaczne niewykorzystane mo\u017cliwo\u015bci w zakresie identyfikacji najlepszych strategii ustalania priorytet\u00f3w i przyci\u0105gania uwagi klient\u00f3w.<\/br>
      Aby po\u0142\u0105czy\u0107 wszystkie aspekty, firma stworzy\u0142a nowy stos technologii - solidn\u0105 baz\u0119 danych, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy wszystkie kana\u0142y, silnik analityczny wspieraj\u0105cy ustalanie priorytet\u00f3w klient\u00f3w i targetowanie oraz narz\u0119dzia do personalizacji podr\u00f3\u017cy klient\u00f3w. Segmentacja zosta\u0142a przeorientowana z produktu na klienta, a nowy model operacyjny zosta\u0142 stworzony w celu po\u0142\u0105czenia r\u00f3\u017cnych obszar\u00f3w marketingowych w \"pokoje wygranych\". Marketerzy marki, specjali\u015bci ds. e-commerce, analitycy i tw\u00f3rcy wsp\u00f3\u0142pracowali przy u\u017cyciu nowych narz\u0119dzi pomiarowych oraz podej\u015bcia opartego na testowaniu i uczeniu si\u0119. Rezultatem by\u0142y miliony dodatkowych przychod\u00f3w.<\/br>
      Firma zda\u0142a sobie jednak spraw\u0119, \u017ce to nie wystarczy. Aby wykorzysta\u0107 nowe narz\u0119dzia analityczne i pomiarowe, kultur\u0119 testowania i uczenia si\u0119 oraz zwinny model operacyjny na wszystkich poziomach organizacji, konieczne by\u0142o stworzenie nowych mo\u017cliwo\u015bci i rozszerzenie ich na ca\u0142\u0105 firm\u0119. Zorganizowano kompleksowy program rozwoju umiej\u0119tno\u015bci cyfrowych, obejmuj\u0105cy szkolenia cyfrowe na \u017c\u0105danie, interaktywne warsztaty, praktyczn\u0105 prac\u0119 w rzeczywistych warunkach i \u0107wiczenia scenariuszowe. Pomog\u0142o to rozwin\u0105\u0107 nie tylko umiej\u0119tno\u015bci marketer\u00f3w pracuj\u0105cych z nowymi narz\u0119dziami, ale tak\u017ce szerszych zespo\u0142\u00f3w, kt\u00f3re by\u0142y kluczem do uwolnienia warto\u015bci tych post\u0119p\u00f3w na du\u017c\u0105 skal\u0119.\n<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      Kroki do sukcesu<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      Firmy, kt\u00f3rym uda\u0142o si\u0119 rozwin\u0105\u0107 i utrzyma\u0107 nowoczesne mo\u017cliwo\u015bci marketingowe, priorytetowo traktuj\u0105 rozw\u00f3j nowych umiej\u0119tno\u015bci i d\u0105\u017c\u0105 do zapewnienia, \u017ce marketerzy maj\u0105 jasne zrozumienie mo\u017cliwo\u015bci. Chocia\u017c kusz\u0105ce jest szybkie zwi\u0119kszenie mocy produkcyjnych poprzez zatrudnienie lidera lub przej\u0119cie mniejszej firmy, takie szybkie zmiany s\u0105 prawie zawsze nietrwa\u0142e. Najskuteczniejsze jest uproszczone podej\u015bcie do zatrudniania, pozyskiwania i rozwoju, z naciskiem na to ostatnie, czyli podnoszenie kwalifikacji i szkolenia. Sukcesy te opieraj\u0105 si\u0119 na kilku kluczowych zasadach. <\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      Priorytety strategiczne<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      Przede wszystkim konieczne jest, aby rozw\u00f3j zdolno\u015bci marketingowych sta\u0142 si\u0119 najwy\u017cszym priorytetem strategicznym. Oznacza to, \u017ce firmy musz\u0105 uzna\u0107 warto\u015b\u0107 tego procesu i zadeklarowa\u0107, \u017ce jest to imperatyw przychodowy, a nie tylko koszt. Na przyk\u0142ad mi\u0119dzynarodowa firma z bran\u017cy d\u00f3br konsumpcyjnych, w celu wzmocnienia swoich mo\u017cliwo\u015bci, zadba\u0142a o zapewnienie skutecznego kursu marketingu cyfrowego dla wszystkich pracownik\u00f3w, w tym mened\u017cer\u00f3w najwy\u017cszego szczebla, aby zademonstrowa\u0107 powag\u0119 swojego zaanga\u017cowania. <\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      \u0141\u0105czenie wysi\u0142k\u00f3w<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      Warto r\u00f3wnie\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na po\u0142\u0105czenie wysi\u0142k\u00f3w mi\u0119dzy zespo\u0142ami. Nie tylko cz\u0142onkowie zespo\u0142\u00f3w cyfrowych i tradycyjni marketerzy marki musz\u0105 rozwija\u0107 swoje umiej\u0119tno\u015bci. Firmy odnosz\u0105ce sukcesy rozszerzaj\u0105 swoje programy szkoleniowe o kluczowych interesariuszy i partner\u00f3w wielofunkcyjnych, zar\u00f3wno wewn\u0119trznych, jak i zewn\u0119trznych. Na przyk\u0142ad globalna marka restauracyjna zaprasza swoich partner\u00f3w agencyjnych do udzia\u0142u w szkoleniach i seminariach wraz z w\u0142asnymi marketerami, aby upewni\u0107 si\u0119, \u017ce wszyscy rozumiej\u0105 nowe, nowoczesne mo\u017cliwo\u015bci marketingowe i sposoby pracy.
      Podsumowuj\u0105c, rozwijanie zdolno\u015bci marketingowych wymaga g\u0142\u0119bokiego zrozumienia i priorytetu ze strony kierownictwa firmy, a tak\u017ce wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy zespo\u0142ami, aby zmaksymalizowa\u0107 wykorzystanie nowej wiedzy i umiej\u0119tno\u015bci w ca\u0142ej organizacji.<\/br><\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      Korzystanie z najlepszych praktyk<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      Skuteczny program szkole\u0144 marketingowych musi nie tylko pomaga\u0107 marketerom w zdobywaniu nowych umiej\u0119tno\u015bci, ale tak\u017ce zapewnia\u0107 ich stosowanie i wsparcie w miar\u0119 up\u0142ywu czasu. Najlepsze praktyki to tryby hybrydowe, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 samokszta\u0142cenie cyfrowe, warsztaty na \u017cywo w celu \u0107wiczenia i stosowania koncepcji, prac\u0119 w terenie zwi\u0105zan\u0105 z codziennymi wyzwaniami oraz szkolenia i coaching w miejscu pracy. Globalna firma z bran\u017cy d\u00f3br konsumpcyjnych stworzy\u0142a kompleksowe szkolenie z zakresu marketingu cyfrowego, aby wzmocni\u0107 swoje mo\u017cliwo\u015bci. Zacz\u0119\u0142o si\u0119 od podstawowych modu\u0142\u00f3w edukacyjnych online dost\u0119pnych dla ka\u017cdego, a nast\u0119pnie oferowa\u0142o g\u0142\u0119bsze szkolenia w celu zastosowania nowej wiedzy w pracy marketer\u00f3w. Firma zorganizowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c lunch i szkolenia oraz seminaria z ekspertami w celu om\u00f3wienia i wymiany pogl\u0105d\u00f3w. Kolejnym skutecznym podej\u015bciem jest wykorzystanie test\u00f3w i zindywidualizowanych szkole\u0144. Gigant spo\u017cywczy najpierw przetestowa\u0142 sw\u00f3j program szkoleniowy na jednym rynku, a nast\u0119pnie dostosowa\u0142 go i uzupe\u0142ni\u0142 przed skalowaniem go na inny rynek. Globalna skala programu doprowadzi\u0142a do znacznego wzrostu zadowolenia uczestnik\u00f3w. Wa\u017cne jest, aby upewni\u0107 si\u0119, \u017ce marketerzy nie tylko zdobywaj\u0105 now\u0105 wiedz\u0119, ale tak\u017ce, \u017ce nowe praktyki i nawyki s\u0105 wspierane i wzmacniane w d\u0142u\u017cszej perspektywie, aby mogli z powodzeniem wdra\u017ca\u0107 nowe pomys\u0142y i strategie w firmie.<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      Ci\u0105g\u0142y rozw\u00f3j zdolno\u015bci<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t
      Sta\u0142y rozw\u00f3j nowych umiej\u0119tno\u015bci marketingowych wymaga od firm ci\u0105g\u0142ego aktualizowania i rozszerzania swoich program\u00f3w szkoleniowych. Marketing ewoluuje wraz ze zmianami w podr\u00f3\u017cach i oczekiwaniach klient\u00f3w, dlatego firmy powinny umie\u015bci\u0107 rozw\u00f3j umiej\u0119tno\u015bci marketingowych w centrum swojej strategii. Mi\u0119dzynarodowa firma z bran\u017cy d\u00f3br konsumpcyjnych rozumie znaczenie dostosowywania si\u0119 do zmian. Ich program rozwoju obejmuje tematy zwi\u0105zane z najnowszymi trendami, takimi jak media komercyjne. Firma doda\u0142a r\u00f3wnie\u017c praktyczne szkolenia, pozwalaj\u0105c pracownikom wypr\u00f3bowa\u0107 nowe komercyjne platformy medialne.

      \u015awi\u0119towanie zwyci\u0119stw jest r\u00f3wnie\u017c wa\u017cn\u0105 zach\u0119t\u0105 do zmian kulturowych w firmie. Kiedy marketerzy widz\u0105 wyniki swojej pracy i warto\u015b\u0107 nowych podej\u015b\u0107, staj\u0105 si\u0119 bardziej proaktywni we wdra\u017caniu zmian. Na przyk\u0142ad stworzenie wielofunkcyjnego zespo\u0142u do opracowywania nowych produkt\u00f3w pomog\u0142o osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces dzi\u0119ki dok\u0142adnemu testowaniu i mierzeniu r\u00f3\u017cnych wersji tre\u015bci. Zbli\u017cy\u0142o r\u00f3wnie\u017c do siebie \"ludzi liczb\" i \"ludzi kreatywnych\" i pokaza\u0142o, jak kreatywne podejmowanie ryzyka mo\u017ce prowadzi\u0107 do znacz\u0105cych rezultat\u00f3w. Podsumowuj\u0105c, firmy powinny aktywnie aktualizowa\u0107 i rozszerza\u0107 swoje programy szkoleniowe, anga\u017cowa\u0107 swoich pracownik\u00f3w w nowe inicjatywy szkoleniowe i wykorzystywa\u0107 sukcesy do wprowadzania zmian kulturowych w ca\u0142ej organizacji.

      Nie ma jednego uniwersalnego rozwi\u0105zania dla rozwoju potencja\u0142u marketingowego. Ka\u017cda organizacja musi znale\u017a\u0107 swoje w\u0142asne podej\u015bcie, kt\u00f3re pomo\u017ce jej skr\u00f3ci\u0107 czas kampanii, przyci\u0105gn\u0105\u0107 wi\u0119cej klient\u00f3w i zaoszcz\u0119dzi\u0107 pieni\u0105dze. Skuteczne programy rozwoju wiedzy i umiej\u0119tno\u015bci marketingowych mog\u0105 by\u0107 wa\u017cn\u0105 inwestycj\u0105 zar\u00f3wno w sukces zespo\u0142u marketingowego, jak i og\u00f3lny sukces firmy. Mog\u0105 one pom\u00f3c zwi\u0119kszy\u0107 produktywno\u015b\u0107 i efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 marketingowych, co jest wa\u017cne dla sukcesu rynkowego.<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Nowoczesny marketing – 6 mo\u017cliwo\u015bci dla multidyscyplinarnych zespo\u0142\u00f3w Tradycyjne podej\u015bcie do marketingu nie przynosi ju\u017c po\u017c\u0105danych rezultat\u00f3w. W nowoczesnym marketingu specjali\u015bci musz\u0105 posiada\u0107 szeroki zakres umiej\u0119tno\u015bci i preferowa\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119. Organizacje oczekuj\u0105 wi\u0119cej od organizacji marketingowych z mniejszymi zasobami. Bud\u017cety s\u0105 analizowane, zespo\u0142y staj\u0105 si\u0119 coraz szczuplejsze, a kadra kierownicza oczekuje od dyrektor\u00f3w ds. marketingu (CMO) […]<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":7908,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"_glsr_average":0,"_glsr_ranking":0,"_glsr_reviews":0,"footnotes":""},"categories":[73],"tags":[],"class_list":["post-8350","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t