Bílá kniha (ebook): Jak využít v marketingu
White paper (v angličtině „white book“) je elektronická kniha (brožura) ve formátu PDF. Objem takové brožury zpravidla nepřesahuje 30 stran. Společnost nahrává na své webové stránky k bezplatné distribuci následující brožuru s cennými informacemi bez reklamy. Bílá kniha se zaměřuje na řešení konkrétního problému publika. Moderní obdoby se nazývají elektronické knihy (ebooks) a mohou mít přívětivější styl a barevné provedení, ale v podstatě se neliší od klasických bílých papírů. Bílá kniha pomáhá zákazníkovi učinit informované rozhodnutí o vašem produktu nebo firmě. K dnešnímu dni zůstávají bílé knihy na Ukrajině značně podhodnocené.
K čemu to je?
Má smysl něco rozdávat zákazníkům bez placení? Rozhodně! Přestože jsou bílé knihy volně šiřitelné, mají pro podniky smysl z několika důvodů:
- Přilákání pozornosti nových návštěvníků webu poskytnutím hodnotného obsahu a základem pro dialog.
- Konverze návštěvníků na potenciální zákazníky díky možnosti zanechat kontakty, aby obdrželi dokument.
- Populárnost a viralita v přítomnosti zajímavého a užitečného obsahu, což zvyšuje návštěvnost a známost.
Jasné příklady bílé knihy
- Bitcoin White Paper – nejpopulárnější kryptoměna na světě, která byla napsána v roce 2008.
- Unleashing the Ideavirus od Setha Godina je celosvětově nejprodávanější elektronická kniha a je nyní k dispozici v brožované vazbě a přeložena do 10 jazyků.
- Bílá kniha zahraniční rozvědky Ukrajiny, jedinečný případ, bílá kniha státní instituce.< /li>
Višňovok
Bílou knihu lze považovat za bezplatný dokument obsahující užitečné informace, aniž by měl zároveň reklamní charakter. Obvykle je k dispozici ve formátu PDF a má 5 až 30 stránek a je umístěn na webové stránce ke stažení.Hlavním účelem vytvoření bílé knihy je navázat první kontakt s cílovou skupinou, proměnit ji v hlavní magnet a poskytnout potenciálním zákazníkům informace o produktu nebo službě, která řeší konkrétní problém.Bílá kniha pomáhá připravit klienta na zahájení komunikace se společností, pomáhá porozumět předmětu produktů a služeb, které poskytuje, a také umožňuje pochopit hodnotu produktů a služeb služby, kterou vaše společnost nabízí.