Logo to nie tylko ładny obrazek z nazwą firmy. To jeden z kluczowych elementów marki, dzięki któremu klienci rozpoznają firmę, zapamiętują ją i tworzą o niej pierwsze wrażenie. Dlatego stworzenie logo i identyfikacji wizualnej powinno zostać powierzone nie przypadkowemu projektantowi, ale zespołowi, który rozumie oba te aspekty. funkcje projektowania, marketingu, pozycjonowania i rozwoju marki.
W TOP DIGITAL do tworzenia tożsamości podchodzimy kompleksowo: to marketer ustala, jaki powinien być wizerunek marki i jaką reakcję powinien wywoływać u grupy docelowej, a profesjonalny projektant przekształca tę strategię w system wizualny.
Czym jest logo i identyfikacja korporacyjna?
Logotyp Znak graficzny lub tekstowy identyfikujący firmę, produkt lub usługę. Może składać się z nazwy, symbolu, elementu graficznego lub ich kombinacji.
Tożsamość korporacyjna, czyli tożsamość, to znacznie szersze pojęcie. Obejmuje cały system komunikacji wizualnej marki:
- logo i jego wersje;
- kolory korporacyjne;
- czcionki korporacyjne;
- elementy graficzne;
- zasady korzystania z logo;
- projektowanie mediów społecznościowych;
- projektowanie materiałów reklamowych;
- wizytówki i druk;
- prezentacje i oferty handlowe;
- projektowanie stron internetowych;
- opakowania i produkty markowe;
- szablony do reklamy cyfrowej;
- księga marki lub wytyczne.
Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna firmy sprawia, że wszystkie punkty styku z klientem są rozpoznawalne, a wizerunek firmy jest całościowy.
Dlaczego marketer powinien uczestniczyć w tworzeniu logo?
Częstym błędem jest zamawianie logo wyłącznie jako usługi projektowej. W takim przypadku możesz otrzymać atrakcyjny wizualnie znak, który zupełnie nie pasuje do Twojej firmy, jej odbiorców i pozycjonowania.
Specjalista ds. marketingu patrzy na markę szerzej.
Przed stworzeniem logo ważne jest, aby odpowiedzieć sobie na następujące pytania:
- Jaka jest grupa docelowa firmy?
- W jakim segmencie rynku działa ta marka?
- Kim są jego główni konkurenci?
- Czym firma różni się od konkurencji?
- Jakie wartości przekazuje?
- Jakie powinno być postrzeganie marki?
- Jakie emocje powinien wywoływać projekt?
- Gdzie dokładnie będzie używane logo?
- Jaki będzie dalszy rozwój marki?
Na przykład logo kancelarii prawnej, sklepu z artykułami dla dzieci, firmy IT i ekskluzywnej restauracji nie może opierać się na tej samej zasadzie. Nawet jeśli dany projekt jest modny, może być zupełnie nieodpowiedni dla określonej grupy odbiorców.
Specjalista ds. marketingu pomaga ustalić, jak powinna wyglądać marka, a projektant pomaga ustalić, jak ją wizualnie zrealizować.
Dlatego połączenie strategii marketingowej i profesjonalnego projektu daje o wiele lepszy efekt.
Korzyści z pracy w zespole jako marketingowiec i projektant
Kiedy specjalista ds. marketingu i projektant współpracują nad identyfikacją wizualną, logo nie powstaje tylko „dla urody”.
1. Logo jest zgodne z pozycjonowaniem
Styl wizualny powinien odzwierciedlać charakter marki. Może być nowoczesny, technologiczny, niezawodny, premium, dynamiczny, minimalistyczny, przyjazny lub emocjonalny.
Ważne, aby nie był to przypadkowy wybór kolorów i czcionek, ale świadomy element pozycjonowania.
2. Projekt skupia się na grupie docelowej
Logo powinno przemawiać nie tylko do właściciela firmy. Przede wszystkim powinno być zrozumiałe i atrakcyjne dla potencjalnego klienta.
Analiza marketingowa pomaga określić, które rozwiązania wizualne sprawdzą się najlepiej w przypadku właściwej grupy odbiorców.
3. Logo będzie nadawało się do reklamy
Obecnie marka jest wykorzystywana jednocześnie w kilkudziesięciu formatach: na stronie internetowej, Instagramie, Facebooku, w reklamach Google, filmach, banerach, platformach marketingowych, opakowaniach, dokumentach i produktach drukowanych.
Dlatego ważne jest stworzenie logo, które równie dobrze będzie się prezentować w dużym formacie, jak i jako mała ikona.
4. Tożsamość będzie miała system
Profesjonalny projektant tworzy nie tylko jeden plik z logo, ale także system jego wykorzystania.
Opracowywane są różne wersje logo: pozioma, pionowa, kompaktowa, monochromatyczna, na jasne i ciemne tła, itd.
Znacznie ułatwia to dalszą pracę marketerom, specjalistom SMM, projektantom i firmom drukarskim.
Dlaczego profesjonalny projektant jest ważny?
Nawet świetna strategia marketingowa wymaga wysokiej jakości wizualnej realizacji.
Profesjonalny projektant bierze pod uwagę:
- kompozycja;
- typografia;
- psychologia koloru;
- hierarchia wizualna;
- proporcje;
- ułuskowienie;
- czytelność;
- cechy użytkowania materiałów cyfrowych i drukowanych.
Ważne jest, aby logo prezentowało się profesjonalnie nie tylko na ekranie komputera projektanta, ale także na szyldzie, opakowaniu, banerze reklamowym, stronie internetowej, koszulce czy wizytówce.
Logo musi być gotowe do skalowania
Jedną z zalet profesjonalnie zaprojektowanego logo jest możliwość wykorzystania go w różnych formatach bez utraty jakości.
W tym celu logo jest tworzone w odpowiednich formatach wektorowych. Pozwalają one na skalowanie grafiki od małej ikony do dużej reklamy zewnętrznej.
Klient otrzymuje nie tylko zdjęcie w formacie JPG, ale pełen zestaw materiałów do dalszej pracy z marką.
Identyfikacja wizualna firmy oszczędza czas i pieniądze w przyszłości
Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że jednorazowa kreacja logo wystarczy. Jednak w procesie rozwoju firmy zdarzają się dziesiątki sytuacji, w których konieczne jest zaprojektowanie marki.
Na przykład:
- tworzenie baneru reklamowego;
- uruchomienie nowej kampanii reklamowej;
- Projekt Instagrama;
- tworzenie stron internetowych;
- projektowanie opakowań;
- druk;
- projektowanie prezentacji;
- tworzenie znaku;
- wprowadzenie nowego produktu na rynek.
Jeśli identyfikacja wizualna firmy została już opracowana, każdy nowy materiał powstaje znacznie szybciej. Projektant po prostu korzysta z gotowych reguł marki.
W rezultacie firma otrzymuje jeden obraz wizualny we wszystkich kanałach komunikacji.
Logo i identyfikacja wizualna dla mediów społecznościowych i reklamy
W środowisku cyfrowym marka pozostaje w ciągłym kontakcie z potencjalnymi klientami.
Logo może się pojawiać:
- na profilu na Instagramie;
- o materiałach reklamowych;
- w rolkach;
- na stronie internetowej;
- w Google Ads;
- w prezentacjach;
- na YouTube;
- w biuletynach e-mailowych;
- w posłańcach.
Dlatego tworząc tożsamość, trzeba od razu pomyśleć o jej cyfrowym wykorzystaniu.
Logo powinno być rozpoznawalne, nawet gdy użytkownik zobaczy je przez kilka sekund w kanale portalu społecznościowego.
Dlaczego warto rozważyć rejestrację znaku towarowego przed stworzeniem logo?
Jeśli firma planuje rozwijać markę długoterminowo, pytanie brzmi: znak towarowy (TM) Warto wziąć to pod uwagę już na etapie tworzenia tożsamości.
Znak towarowy pomaga chronić prawnie nazwę, pod którą firma działa na rynku. Jednocześnie ważne jest, aby zrozumieć, że sam fakt stworzenia logo nie oznacza automatycznej rejestracji znaku towarowego.
Przed złożeniem dokumentów rejestracyjnych warto sprawdzić, czy w odpowiednich klasach towarów i usług nie istnieje już podobny lub identyczny znak towarowy.
Jest to szczególnie ważne, jeśli firma planuje zainwestować duże środki w reklamę i promocję.
Wyobraź sobie sytuację: firma inwestuje pieniądze w stronę internetową, reklamę, media społecznościowe, opakowania i rozpoznawalność marki przez kilka lat, a potem okazuje się, że wybrane oznaczenie jest trudne lub niemożliwe do zarejestrowania jako znak towarowy.
Dlatego Warto kompleksowo przemyśleć kwestie marketingowe, projektowe i prawne związane z budowaniem marki..
Logo, które jest łatwe w użyciu przy rejestracji znaku towarowego
Projektując logo, możesz od razu pomyśleć o przyszłym wykorzystaniu tego oznaczenia jako znaku towarowego.
Ważne jest, aby wziąć pod uwagę:
- nazwa marki;
- znak graficzny;
- połączenie elementów słownych i graficznych;
- niepowtarzalność oznaczenia;
- możliwość stosowania w różnych klasach towarów i usług;
- opcje stosowania logo;
- zgodność ze strategią marki.
Jednocześnie ostateczna weryfikacja możliwości rejestracji i przygotowanie dokumentów do rejestracji znaku towarowego powinny zostać przeprowadzone przy udziale specjalisty ds. własności intelektualnej.
TOP DIGITAL może stworzyć logo i identyfikację korporacyjną, biorąc pod uwagę dalszy rozwój marki, promocję cyfrową i ewentualną rejestrację znaku towarowego.
Co otrzymasz po ukończeniu kursu rozwoju tożsamości zawodowej?
Efektem pracy jest nie tylko piękne logo, ale gotowy fundament pod dalszy rozwój biznesu.
W zależności od zadania firma może otrzymać:
- główne logo;
- wersje alternatywne;
- znak lub ikona;
- paleta kolorów;
- czcionki firmowe;
- zasady korzystania z logo;
- szablony firmowe;
- projektowanie mediów społecznościowych;
- projektowanie materiałów reklamowych;
- wizytówki i inne druki;
- księga marki lub wytyczne;
- pliki w formatach internetowych i drukowanych.
Dzięki temu możesz zachować spójny styl marki, niezależnie od tego, kto stworzy kolejny układ reklamy.
Stworzenie logo to inwestycja w Twoją markę
Silnej marki nie buduje się z dnia na dzień. Składa się na nią wiele szczegółów: sposób, w jaki firma komunikuje się z klientami, oferowane produkty, wygląd strony internetowej, wykorzystywane materiały promocyjne i oczywiście sposób, w jaki jest rozpoznawalna wizualnie.
Dlatego logo nie powinno być traktowane jako obraz jednorazowego użytku.
To podstawa identyfikacji wizualnej firmy, które można stosować przez lata.
Dobrze zaprojektowane logo pomaga:
- zwiększyć rozpoznawalność;
- wywrzeć profesjonalne pierwsze wrażenie;
- odróżnić markę od konkurencji;
- uczynić reklamę całościową;
- zwiększyć zaufanie do firmy;
- stworzyć rozpoznawalną obecność cyfrową;
- przygotować markę do skalowania;
- uprościć dalsze tworzenie materiałów reklamowych;
- aby stworzyć podstawę rozwoju marki.
Stworzenie logo i identyfikacji wizualnej w TOP DIGITAL
W NAJLEPSZE CYFROWE Łączymy wiedzę z zakresu marketingu i profesjonalnego projektowania, aby stworzyć tożsamość, która jest nie tylko piękna, ale skuteczne dla biznesu.
Przed rozpoczęciem pracy analizujemy firmę, jej grupę docelową, otoczenie konkurencyjne i pozycjonowanie. Następnie tworzymy koncepcję wizualną i opracowujemy projekt, który można wykorzystać w reklamie, mediach społecznościowych, na stronie internetowej, w materiałach drukowanych i innych kanałach komunikacji.
Nie myślimy tylko o jak wyglądałoby logo dzisiajale także o tym, jak będzie działać jutro — podczas skalowania biznesu, wprowadzania nowych produktów, prowadzenia kampanii reklamowych i rozwijania marki.
Potrzebujesz logo, które sprawdzi się w Twojej firmie?
Zleć firmie TOP DIGITAL stworzenie logo i identyfikacji wizualnej. Pomożemy Ci stworzyć wizualny wizerunek marki, który będzie rozpoznawalny, profesjonalny i wygodny w dalszym wykorzystaniu w marketingu.
TOP DIGITAL — tworzymy marki, które zapadają w pamięć i przynoszą rezultaty.
Zamów stworzenie logo w TOP DIGITAL
Zleć firmie TOP DIGITAL stworzenie logo i identyfikacji wizualnej — nie tylko pięknego obrazu, ale i strategii marketingowej.
Więcej o kierunku – na stronach usług: tworzenie marki I rejestracja znaku towarowegoPrzydatne jest również przeglądanie Baza danych znaków towarowych Ukrpatent.
Zostaw prośbęi znajdziemy rozwiązanie dla Twojego biznesu.